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企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)形(xing)象是指企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)或(huo)其某個(ge)企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)在(zai)市場上、在(zai)社會公眾(zhong)心(xin)中所(suo)表(biao)現(xian)出的個(ge)性特(te)征，它體現(xian)公眾(zhong)特(te)別是消費者對企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)的評(ping)價(jia)與(yu)(yu)認知。企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)形(xing)象與(yu)(yu)企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)不可分割，形(xing)象是企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)表(biao)現(xian)出來的特(te)征，反映了企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)的實力與(yu)(yu)本質(zhi)。企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)形(xing)象包括品名、包裝、圖案廣告設計等。形(xing)象是企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)的根基所(suo)以企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)必須重視(shi)塑造(zao)企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)形(xing)象。

企業(ye)(ye)(ye)形(xing)象是消費者(zhe)(zhe)對企業(ye)(ye)(ye)的(de)(de)所有聯想的(de)(de)集合體，它反應了企業(ye)(ye)(ye)在消費者(zhe)(zhe)記憶中的(de)(de)圖景。企業(ye)(ye)(ye)聯想的(de)(de)形(xing)成既有營銷活(huo)動的(de)(de)結果，也有非(fei)營銷活(huo)動的(de)(de)結果。消費者(zhe)(zhe)對企業(ye)(ye)(ye)形(xing)成的(de)(de)聯想既可以通過企業(ye)(ye)(ye)掌(zhang)控的(de)(de)渠(qu)道獲得，也可以通過非(fei)企業(ye)(ye)(ye)掌(zhang)控的(de)(de)渠(qu)道獲得。