云南市場研究的四種類型【小白必看】
云南市場(chang)研(yan)究(jiu)(jiu)是一(yi)種科(ke)學(xue)的(de)工作方法，必(bi)(bi)須尊重科(ke)學(xue)、尊重客觀(guan)規律(lv)。為(wei)了使市場(chang)研(yan)究(jiu)(jiu)取得良好的(de)預(yu)期效果(guo)，必(bi)(bi)須制訂(ding)周(zhou)密的(de)研(yan)究(jiu)(jiu)計劃，按步驟做好必(bi)(bi)要(yao)的(de)準(zhun)備工作，認真實(shi)施(shi)。
一、探測性研究
探(tan)測性研(yan)(yan)究(jiu)(jiu)(jiu)是(shi)指當市場(chang)情況(kuang)不(bu)十分明了時，為了發現問題，找出問題的(de)(de)癥結，明確進(jin)一(yi)步(bu)(bu)深入(ru)研(yan)(yan)究(jiu)(jiu)(jiu)的(de)(de)具(ju)體內容和(he)重點而進(jin)行(xing)的(de)(de)非正式的(de)(de)研(yan)(yan)究(jiu)(jiu)(jiu)。探(tan)測性研(yan)(yan)究(jiu)(jiu)(jiu)一(yi)般不(bu)如(ru)正式研(yan)(yan)究(jiu)(jiu)(jiu)嚴密、詳細(xi)，一(yi)般不(bu)制訂詳細(xi)的(de)(de)研(yan)(yan)究(jiu)(jiu)(jiu)方案(an)，盡量節省時間(jian)，以求迅速發現問題。它主(zhu)要利用(yong)現成的(de)(de)歷史資(zi)料、業(ye)務資(zi)料和(he)核算(suan)資(zi)料，或政府(fu)公(gong)布的(de)(de)統計數據、長遠規劃和(he)學(xue)術機構的(de)(de)研(yan)(yan)究(jiu)(jiu)(jiu)報告(gao)等現有的(de)(de)第二手資(zi)料進(jin)行(xing)研(yan)(yan)究(jiu)(jiu)(jiu)，或邀請熟悉業(ye)務活動(dong)的(de)(de)專家、學(xue)者和(he)專業(ye)人員，對市場(chang)有關問題做(zuo)初步(bu)(bu)的(de)(de)研(yan)(yan)究(jiu)(jiu)(jiu)。
探測(ce)性研(yan)究(jiu)目的(de)(de)(de)在于(yu)發現(xian)想法和(he)洞察問(wen)題(ti)，常(chang)(chang)常(chang)(chang)用于(yu)研(yan)究(jiu)方案設計的(de)(de)(de)事(shi)前階段，為(wei)(wei)正式研(yan)究(jiu)做(zuo)必(bi)要(yao)的(de)(de)(de)準備和(he)嘗試。探測(ce)性研(yan)究(jiu)可以采用小樣本觀(guan)察，多(duo)輪次研(yan)究(jiu)，不(bu)一(yi)定強調樣本的(de)(de)(de)代表性，數據的(de)(de)(de)分(fen)析主要(yao)是(shi)定性的(de)(de)(de)，研(yan)究(jiu)的(de)(de)(de)結果一(yi)般只(zhi)是(shi)試探性的(de)(de)(de)、暫(zan)時的(de)(de)(de)，以幫助研(yan)究(jiu)者認識和(he)理解所面對的(de)(de)(de)問(wen)題(ti)，為(wei)(wei)進(jin)一(yi)步的(de)(de)(de)正式研(yan)究(jiu)研(yan)究(jiu)開路(lu)。探測(ce)性研(yan)究(jiu)可以靈活采用各種研(yan)究(jiu)方法，如包括觀(guan)察法、訪問(wen)法、問(wen)卷研(yan)究(jiu)等。
二、描述性研究
描(miao)述性研究是(shi)(shi)指對需(xu)要研究的(de)(de)(de)客觀(guan)現(xian)象的(de)(de)(de)有(you)關方面進(jin)行(xing)事(shi)實資(zi)料(liao)的(de)(de)(de)收集、整(zheng)理和分析的(de)(de)(de)正式研究。它(ta)要解決的(de)(de)(de)問題是(shi)(shi)說明(ming)“是(shi)(shi)什(shen)么”。它(ta)主(zhu)要描(miao)述研究現(xian)象的(de)(de)(de)各種(zhong)數量(liang)表現(xian)和有(you)關情況，云(yun)南市場研究提供基本(ben)資(zi)料(liao)。例如，消費者(zhe)需(xu)求描(miao)述研究，主(zhu)要是(shi)(shi)收集有(you)關消費者(zhe)收入(ru)、支出、商品需(xu)求量(liang)、需(xu)求傾向等方面的(de)(de)(de)基本(ben)情況。
描(miao)述性研(yan)究(jiu)與探測性研(yan)究(jiu)相(xiang)比(bi)，要求(qiu)應有(you)詳細的(de)(de)研(yan)究(jiu)方案，要進行實地研(yan)究(jiu)；掌握(wo)第一手原始資料(liao)和二手資料(liao)，并(bing)對資料(liao)做評(ping)估(gu)，盡量將(jiang)問(wen)題(ti)的(de)(de)來龍去脈、相(xiang)關因素描(miao)述清楚；要求(qiu)系統地收集、記錄、整理有(you)關數據(ju)和有(you)關情況(kuang)，為進一步的(de)(de)云南市場(chang)研(yan)究(jiu)提(ti)供市場(chang)信(xin)息。
描述性研究具有6個(ge)要素(su)（亦(yi)即5W1H）：
即(ji)為何研究（Why）；
向誰研究（Who）；
從研究對象中獲取什么信息(xi)（What）；
獲(huo)取研(yan)究對象何時的信息(xi)（When）；
在何(he)地獲取(qu)研究對象的信息(xi)（Where）
以(yi)什么方式、方法獲(huo)取信息（How）。
描(miao)述(shu)(shu)性研(yan)(yan)究(jiu)的(de)目的(de)是(shi)(shi)描(miao)述(shu)(shu)總體的(de)特征和(he)問(wen)題，假設研(yan)(yan)究(jiu)者事先已對問(wen)題有較多相關的(de)知識，并(bing)能夠事先擬(ni)訂正規化(hua)(hua)和(he)結構化(hua)(hua)的(de)研(yan)(yan)究(jiu)方(fang)案，一般是(shi)(shi)采用大樣本概率抽(chou)樣研(yan)(yan)究(jiu)的(de)方(fang)法，研(yan)(yan)究(jiu)結果是(shi)(shi)結論(lun)性的(de)、正式的(de)。描(miao)述(shu)(shu)性研(yan)(yan)究(jiu)應該給出(chu)研(yan)(yan)究(jiu)的(de)抽(chou)樣方(fang)法、誤差(cha)控制方(fang)法和(he)基本置信度。
三、因(yin)果關系研(yan)究
因(yin)果關系(xi)(xi)研究(jiu)又稱相(xiang)關性研究(jiu)，是(shi)(shi)指為了(le)探測(ce)有關現象或市(shi)場變(bian)量之(zhi)間(jian)的(de)(de)(de)因(yin)果關系(xi)(xi)而進行(xing)的(de)(de)(de)市(shi)場研究(jiu)。它所回答的(de)(de)(de)問題是(shi)(shi)“為什么”，其(qi)目的(de)(de)(de)是(shi)(shi)找出(chu)事物變(bian)化的(de)(de)(de)原因(yin)和(he)現象間(jian)的(de)(de)(de)相(xiang)互關系(xi)(xi)，找出(chu)影響事物變(bian)化的(de)(de)(de)關鍵(jian)因(yin)素。因(yin)果關系(xi)(xi)研究(jiu)是(shi)(shi)建立在描述性研究(jiu)的(de)(de)(de)基礎上的(de)(de)(de)。
因(yin)果關系研究可從一定的(de)(de)因(yin)果式問題出(chu)發，探求(qiu)其影(ying)響因(yin)素和原因(yin)，也可先摸清影(ying)響事物變(bian)(bian)化的(de)(de)各種原因(yin)，然后(hou)綜(zong)合、推斷事物變(bian)(bian)化的(de)(de)結果。通常把表示(shi)原因(yin)的(de)(de)變(bian)(bian)量(liang)(liang)(liang)稱為自(zi)變(bian)(bian)量(liang)(liang)(liang)，把表示(shi)結果的(de)(de)變(bian)(bian)量(liang)(liang)(liang)稱為因(yin)變(bian)(bian)量(liang)(liang)(liang)。在自(zi)變(bian)(bian)量(liang)(liang)(liang)中，有的(de)(de)是企(qi)(qi)業(ye)(ye)可以控制的(de)(de)內生(sheng)變(bian)(bian)量(liang)(liang)(liang)，如企(qi)(qi)業(ye)(ye)的(de)(de)人財物等(deng)；有的(de)(de)是企(qi)(qi)業(ye)(ye)不可控制的(de)(de)外生(sheng)變(bian)(bian)量(liang)(liang)(liang)，如反映市場環境(jing)的(de)(de)各種變(bian)(bian)量(liang)(liang)(liang)。
因果(guo)(guo)性(xing)研究的(de)目(mu)的(de)是找(zhao)出(chu)市場變量(liang)之間的(de)因果(guo)(guo)關(guan)系(xi)，既可運(yun)用描述性(xing)研究資(zi)料(liao)進行(xing)因果(guo)(guo)關(guan)系(xi)分析，也(ye)可收集(ji)各種(zhong)變量(liang)的(de)現成(cheng)資(zi)料(liao)，并運(yun)用一定的(de)方法進行(xing)綜合(he)分析、推理判斷，在諸多的(de)聯系(xi)中揭示市場現象(xiang)之間的(de)因果(guo)(guo)關(guan)系(xi)。
四、預測性研究
預(yu)測(ce)性(xing)研究是(shi)(shi)指(zhi)為了預(yu)測(ce)市(shi)場(chang)(chang)(chang)供(gong)求(qiu)(qiu)變化趨(qu)勢或企業(ye)生(sheng)產經營(ying)前(qian)景而進行的(de)具有推斷性(xing)的(de)研究。它所(suo)回答的(de)問題(ti)是(shi)(shi)“未來市(shi)場(chang)(chang)(chang)前(qian)景如何”，其目的(de)是(shi)(shi)掌握(wo)未來市(shi)場(chang)(chang)(chang)的(de)發展趨(qu)勢，為經營(ying)管理決策和市(shi)場(chang)(chang)(chang)營(ying)銷決策提供(gong)依據。預(yu)測(ce)性(xing)研究可以充分利用(yong)描述性(xing)研究和因果性(xing)研究的(de)現成資料，但預(yu)測(ce)性(xing)研究要(yao)求(qiu)(qiu)收(shou)集的(de)信(xin)息要(yao)符(fu)合預(yu)測(ce)市(shi)場(chang)(chang)(chang)發展趨(qu)勢的(de)要(yao)求(qiu)(qiu)，既要(yao)有市(shi)場(chang)(chang)(chang)的(de)現實信(xin)息，更要(yao)有市(shi)場(chang)(chang)(chang)未來發展變化的(de)信(xin)息，如新情(qing)況、新問題(ti)、新動(dong)態、新原(yuan)因等方面的(de)信(xin)息。
上(shang)述四種類型(xing)的(de)(de)研(yan)究(jiu)設計(ji)并不(bu)(bu)是絕對相互(hu)獨(du)立(li)進行(xing)的(de)(de)。有些云南市場研(yan)究(jiu)項目需(xu)要涉及一(yi)種以(yi)上(shang)研(yan)究(jiu)類型(xing)的(de)(de)方案設計(ji)。如何將不(bu)(bu)同類型(xing)的(de)(de)方案結合在(zai)一(yi)起完全取(qu)決(jue)于研(yan)究(jiu)問題的(de)(de)性質。
