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地鐵廣告調研：

昆明渺(miao)瀚商務(wu)信息咨詢(xun)有限公司(si)是一家(jia)地(di)鐵廣告(gao)調研(yan)公司(si)，我公司(si)擁有多年經驗的(de)研(yan)究團隊(dui)，服務(wu)于(yu)全(quan)國各地(di)的(de)企業客戶，服務(wu)好，質量高，多年來深受廣大(da)客戶的(de)喜歡和(he)信賴(lai)，歡迎廣大(da)客戶來電(dian)咨詢(xun)，洽(qia)談業務(wu)，您的(de)滿意就(jiu)是我們的(de)動力！

廣告調研介紹：

廣告(gao)調研(yan)是利用有關市(shi)場調研(yan)的(de)(de)方式和方法，對影響廣告(gao)活動有關因(yin)素的(de)(de)狀(zhuang)況及(ji)其發展進(jin)行調研(yan)研(yan)究的(de)(de)活動。

廣(guang)(guang)告調研是指圍繞廣(guang)(guang)告活(huo)動(dong)所進(jin)行(xing)的(de)一(yi)切調研活(huo)動(dong)，其目(mu)的(de)是通過科(ke)學(xue)的(de)方法獲得信(xin)息，并對(dui)所獲的(de)信(xin)息進(jin)行(xing)分析和(he)整理(li)，對(dui)開展(zhan)科(ke)學(xue)的(de)廣(guang)(guang)告活(huo)動(dong)提(ti)供(gong)依據為制定和(he)評估(gu)廣(guang)(guang)告戰(zhan)役(yi)、廣(guang)(guang)告以及媒(mei)體戰(zhan)役(yi)而系統地收集和(he)分析信(xin)息的(de)活(huo)動(dong)

地鐵廣告調研相關介紹：

(一)廣告(gao)媒介空間利(li)用(yong)率低(di)。云(yun)南(nan)軌道(dao)交通運營線(xian)路共有(you)多條。根(gen)據者調研發現，三條線(xian)路的(de)廣告(gao)位利(li)用(yong)率并(bing)不高，三條線(xian)路的(de)站點廣告(gao)較為集中(zhong)地表現為站臺層的(de)軌道(dao)墻面廣告(gao)，廣告(gao)利(li)用(yong)率相對較高的(de)是一號線(xian)，其廣告(gao)主要集中(zhong)在較大(da)站點的(de)

站廳層主體墻面和立柱，但像通道、電梯、樓梯、燈箱等媒介發布地(di)點出現的(de)廣告空位(wei)就較多(duo)，且各(ge)種內容、面形式的(de)廣告未得到統一(yi)規(gui)劃，使人感覺二條線路的(de)站內廣告投(tou)放空間還很(hen)大。

(二)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)內容(rong)創(chuang)(chuang)意(yi)(yi)不(bu)(bu)足(zu)。近年來，大眾獲(huo)取及(ji)選擇(ze)信(xin)息(xi)的(de)渠道越來越廣(guang)(guang)(guang)，沒有創(chuang)(chuang)意(yi)(yi)的(de)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)不(bu)(bu)僅不(bu)(bu)能吸(xi)引受眾，反(fan)而(er)會(hui)讓大家(jia)產(chan)生抵觸、排(pai)斥心理南寧地鐵站的(de)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)現(xian)多數為說服式(shi)的(de)產(chan)品展示或(huo)語(yu)言(yan)勸誠(cheng)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)，畫面簡單，粗糙，文案也沒有很(hen)大吸(xi)引力(li)。

乘客在一個既定時(shi)間內(nei)完成進站、候車、出站等一系列行為(wei)(wei)，其靜止時(shi)間是有限的(de)，如(ru)(ru)果廣告畫面不(bu)夠吸引人，不(bu)能使(shi)乘客喚起(qi)情緒并產生良(liang)好、深刻的(de)記(ji)憶(yi)，便很難起(qi)到改變消者行為(wei)(wei)的(de)目的(de)和作(zuo)用(yong)，如(ru)(ru)果廣告的(de)意味(wei)過(guo)于明顯也會被受眾屏蔽，價值就無法(fa)凸顯。

(三)廣(guang)告(gao)媒(mei)(mei)(mei)介以傳統(tong)表現形式為主。我國一線(xian)城市(shi)在地(di)鐵站開發的廣(guang)告(gao)營銷活動(dong)(dong)很多(duo)，涵蓋線(xian)上、線(xian)下多(duo)種形式，包括配(pei)合節慶做的借勢營銷、利(li)用互聯(lian)網(wang)及(ji)高科技手段(duan)發布的交互式廣(guang)告(gao)等。其(qi)廣(guang)告(gao)媒(mei)(mei)(mei)介也(ye)多(duo)為傳統(tong)的靜(jing)態畫面及(ji)顯(xian)示屏滾(gun)動(dong)(dong)放廣(guang)告(gao)，在官上，主要依(yi)視覺及(ji)聽(ting)覺系統(tong)獲取(qu)廣(guang)告(gao)內容，廣(guang)告(gao)與(yu)乘客之間的互動(dong)(dong)性不足，還未出現提升乘客參(can)與(yu)度(du)的廣(guang)告(gao)發布媒(mei)(mei)(mei)介及(ji)廣(guang)告(gao)活動(dong)(dong)。

地鐵廣告調研意義：

地鐵廣(guang)(guang)告(gao)調(diao)研(yan)是(shi)(shi)指企業組織為有效地開(kai)展廣(guang)(guang)告(gao)活(huo)(huo)動(dong)，利用科學的(de)(de)調(diao)研(yan)研(yan)究(jiu)方法(fa)，對與廣(guang)(guang)告(gao)活(huo)(huo)動(dong)有關的(de)(de)資料進行(xing)收集、整理、分析和解釋。廣(guang)(guang)告(gao)調(diao)研(yan)的(de)(de)目的(de)(de)是(shi)(shi)為成功地開(kai)展廣(guang)(guang)告(gao)活(huo)(huo)動(dong)提(ti)供的(de)(de)有效的(de)(de)信息，它是(shi)(shi)廣(guang)(guang)告(gao)運動(dong)的(de)(de)基(ji)礎。

影響和制約地鐵廣告調研發展的因素有以下幾個方面：

1．不合理的(de)市(shi)場競(jing)爭體系

2．廣告(gao)主與(yu)廣告(gao)公(gong)司落后的經營意識

3．廣告主與廣告公司落后的廣告意識

4．廣告(gao)創(chuang)意(yi)人員的(de)觀念(nian)誤區

5．對廣告效果測定的輕(qing)視

6．科技水平(ping)和人才資源的制約